Escola de Gestão e Negócios
Diante da crescente relevância do marketing como ferramenta estratégica na gestão esportiva, e do papel central que clubes, atletas, marcas e plataformas digitais passaram a ocupar no cenário contemporâneo, o curso Fundamentos do Marketing Esportivo surge como uma formação essencial para quem deseja atuar de forma qualificada e atualizada neste setor em transformação. Com uma abordagem prática, acessível e ancorada em exemplos reais, o curso foi cuidadosamente estruturado para introduzir profissionais, estudantes e interessados no universo esportivo aos principais conceitos, práticas e tendências do marketing aplicado ao esporte. Ao longo de 20 horas, os participantes terão acesso a temas-chave como comportamento do consumidor esportivo, branding, patrocínio, engajamento de torcedores, estratégias digitais, storytelling, e inovação no marketing esportivo. Por meio de aulas expositivas, análises de casos, dinâmicas interativas e reflexões críticas, o curso oferece uma imersão valiosa nas bases conceituais e operacionais do setor. Trata-se de uma jornada de aprendizado que prepara o participante para compreender os mecanismos de promoção, posicionamento e geração de valor no esporte – seja no ambiente de clubes, ligas, federações, agências ou marcas patrocinadoras. Em um cenário em que o esporte exige cada vez mais competência comunicacional, domínio de dados e conexão com o público, dominar os fundamentos do marketing esportivo é o primeiro passo para construir carreiras sólidas, impulsionar projetos de impacto e transformar a relação entre esporte, mercado e sociedade. O curso Fundamentos do Marketing Esportivo é, portanto, mais do que uma introdução: é a base estratégica para quem deseja atuar com inteligência, criatividade e propósito no esporte do presente e do futuro.
O que é o curso? O curso Fundamentos do Marketing Esportivo é uma formação introdutória e estratégica, concebida para capacitar profissionais e estudantes que desejam compreender os princípios, desafios e oportunidades do marketing no contexto esportivo. Com uma abordagem didática, contemporânea e orientada às dinâmicas reais do mercado, o curso oferece uma visão abrangente e estruturada dos principais pilares que sustentam a atuação de marcas, clubes, atletas e instituições na indústria do esporte. Ao conectar teoria e prática por meio de conceitos fundamentais, estudos de caso e tendências emergentes, o programa prepara o participante para iniciar ou aprimorar sua jornada profissional com consistência, repertório e senso crítico no universo do marketing esportivo.
Módulo 1 – Introdução ao Marketing Esportivo (4h)
Objetivo: Compreender os conceitos básicos, a evolução histórica e o contexto atual do marketing aplicado ao esporte.
Disciplinas e Conteúdos:
Módulo 2 – Comportamento do Consumidor Esportivo (4h)
Objetivo: Analisar o perfil, motivações e hábitos do consumidor de esporte para construir estratégias eficazes de engajamento.
Disciplinas e Conteúdos:
Módulo 3 – Branding e Patrocínio no Esporte (4h)
Objetivo: Desenvolver conhecimento sobre construção de marcas, gestão da imagem e estratégias de patrocínio esportivo.
Disciplinas e Conteúdos:
Módulo 4 – Mídia e Plataformas Digitais no Esporte (4h)
Objetivo: Aplicar estratégias de marketing digital e comunicação para ampliar o alcance e engajamento no esporte.
Disciplinas e Conteúdos:
Módulo 5 – Tendências, Inovação e Análise de Casos (4h)
Objetivo: Conhecer as tendências e inovações no marketing esportivo e analisar estudos de caso atuais para aplicação prática.
Disciplinas e Conteúdos:
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